GTMでGoogle広告のコンバージョンを設定する手順（2026年版）
Googleタグマネージャー（GTM）でGoogle広告のコンバージョンタグを設定する手順を、トリガーの作り方から計測確認まで画面の流れに沿って解説します。
金子 裕貴web広告コンサルタントこの記事は、Google広告のコンバージョンを GTM 経由で設定したい広告担当者向けです。読み終わると、サンクスページ到達をコンバージョンとして計測し、管理画面で数字が入ってくることを確認できる状態になります。
先に全体の流れ
- Google広告でコンバージョンアクションを作り、コンバージョンIDとラベルを控える
- GTM で「Google タグ（gtag）」を設置する
- GTM で「Google 広告のコンバージョン トラッキング」タグを作る
- サンクスページで発火するトリガーを作る
- プレビューで確認して公開する
- 翌日以降、Google広告側で「記録中」になっているか確認する
順番を飛ばすと、よくあるトラブル（タグが2重に発火する、ラベルの貼り間違い）の原因になるので、上から順にやるのが結局いちばん早いです。
1. Google広告でコンバージョンアクションを作る
Google広告の管理画面で、目標 → コンバージョン → 概要 → 「新しいコンバージョン アクション」を選びます。「ウェブサイト」を選択し、URLを入力した後、手動でアクションを作成します。
ここで決めるのは次の3つです。
- 目標とアクションの最適化：BtoB なら「見込み顧客の獲得」の中の「問い合わせ」や「送信リードフォーム」
- コンバージョン名：後から見て分かる名前。例「問い合わせ完了_フォーム」
- 値：BtoB で金額が決まっていなければ「すべてのコンバージョンに同じ価値を使用」で 1 にしておく。後から有効リード単価に差し替えられます
作成後に「Google タグ マネージャーを使用する」を選ぶと、コンバージョンID（例：AW-123456789）とコンバージョンラベル（例：AbCdEfGhIjK）が表示されます。この2つを控えます。
2. Google タグ（gtag）を設置する
GTM のワークスペースで、タグ → 新規 → タグの種類「Google タグ」を選びます。タグIDに先ほどのコンバージョンID（AW-から始まるもの）を入れ、トリガーは「Initialization - All Pages」にします。
このタグは「Google広告のコンバージョンタグが動くための土台」です。すでに GA4 用の Google タグが入っている場合でも、Google広告のIDで別途作る必要はなく、既存の Google タグの「設定」に広告のIDを追加する形でも動きます。迷ったら別タグで作る方が後から見て分かりやすいです。
3. コンバージョン トラッキング タグを作る
タグ → 新規 → タグの種類「Google 広告のコンバージョン トラッキング」。
| 項目 | 入れるもの |
|---|---|
| コンバージョン ID | AW- の後ろの数字だけ（例：123456789） |
| コンバージョン ラベル | 控えたラベル |
| コンバージョン値 | 固定値なら 1。動的に取りたい場合は変数 |
| 通貨コード | JPY |
タグ名は「Google Ads - CV - 問い合わせ完了」のように、媒体・用途・内容を並べる命名にしておくと、タグが増えたときに探しやすくなります。
4. サンクスページのトリガーを作る
トリガー → 新規 → トリガーの種類「ページビュー」。「一部のページビュー」を選び、条件を次のようにします。
- Page Path 含む
/thanks/
ここで /thanks/ をどう書くかはサイトによって違います。URLの末尾にパラメータが付く場合（/thanks/?id=123 など）、Page URL の「等しい」で書くと一致しなくなります。**Page Path の「含む」**で書くのが最も事故が少ない書き方です。
作ったトリガーを、3 で作ったコンバージョンタグに紐づけます。
5. プレビューで確認して公開する
GTM 右上の「プレビュー」から、サイトの問い合わせフォームを実際に送信します。Tag Assistant の画面で、サンクスページ到達時に「Google Ads - CV - 問い合わせ完了」が Fired になっていれば成功です。
確認するポイントは2つ。
- サンクスページ以外で発火していないか（トップページで Fired になっていたらトリガーの条件が広すぎます）
- 1回のページビューで1回だけ発火しているか（2回なら、旧タグが残っているか、Google タグが2重に入っています）
問題なければ「公開」します。バージョン名には「Google広告 問い合わせCV 追加」など、何をしたか書いておきます。
6. Google広告側で記録を確認する
公開から数時間〜翌日に、Google広告の コンバージョン アクション一覧で、ステータスが「記録中」になっていれば完了です。「未確認」のままなら、まだ1件もコンバージョンが入っていないか、タグが動いていません。テストで自分で1件送信して、翌日もう一度見てください。
よくあるつまずき
コンバージョンが2倍になる 旧タグ（HTML直書きや Google広告の旧タグ）が残っています。サイトのソースと GTM の両方を確認してください。
フォーム送信後にサンクスページへ遷移しない Ajax で送信してページ遷移しないフォームの場合、ページビュートリガーでは取れません。「フォーム送信」トリガーか、フォーム側でイベントを発火させる仕組みが必要です。これは別記事で扱います。
Google広告のコンバージョンと GA4 のコンバージョン数が合わない 計測の仕組み（帰属期間、カウント方法、クロスドメイン）が違うので、完全には一致しません。目安として 1〜2 割の差は正常です。差が大きい場合は、どちらかのトリガーが漏れています。
まとめ
GTM での Google広告コンバージョン設定は、「ID とラベルを控える → Google タグ → コンバージョンタグ → サンクスページのトリガー → プレビュー確認」の順で進めれば、30分程度で終わります。設定後は、管理画面で数字が入っているかまで必ず確認してください。設定して満足して、1か月後に1件も入っていなかった、というのが現場で最も多い失敗です。
